¿Qué es SEO? y los motores de búsqueda

Vamos a iniciar este nuevo artículo con lo más básico acerca de lo que es el SEO, ya que si lo conocemos y lo aprovechamos de la manera correcta, nuestros productos o servicios podrán llega a un mayor número de personas porque te posicionarás en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Si te fijas en el diccionario, ahí te defino lo que es el SEO, sin embargo para que todo sencillo te explico que son los pasos o procedimientos que debes de seguir para que tu contenido aparezca en los primeros resultados en los motores de búsqueda de Google, en otras palabras que tu contenido le guste a Google para poder mostrarlo como su resultados mas importantes.

Antes de avanzar quiero aclararte que me voy a enfocar en Google como el principal motor de búsqueda más usado por los usuarios, con un uso global aproximado del 92.16% para el periodo comprendido de un año (noviembre 2019 – noviembre 2020) seguido por Bing, Yahoo, etc. Sin embargo, la importancia de Google es notoria según imagen adjunta tomada de Statcounter.com.

Estadística de uso de motores de búsqueda. Statcounter.
Uso de motores de búsqueda. Tomada de Statcounter.com

Como funciona el motor de búsqueda?

Lo primero que debes saber es que Google siempre va querer complacer los usuarios, ya que éstos cuando realizan sus búsquedas tienen una intención, y Google muestra lo que crea que es lo mejor para éstos usuarios.

Google cumple con ciertas tareas para poder recomendar los contenidos que están muy relacionados con la popularidad de los sitios web y te los voy a explicar a continuación.

Si quieres que tus contenidos sean accesibles a los usuarios, primero deben ser ser públicos, que permitan el paso de los robots y no requieran interacción con el usuario para que puedan ser rastreados, clasificados a indexados. A continuación te voy a explicar los pasos que necesita este proceso.

  • Para que los buscadores agreguen contenido al índice, en caso de tratarse de contenido nuevo, primero debe ser encontrado. Por medio de los enlaces que ya se encuentran indexados que apunten al nuevo contenido. Otra forma es el archivo sitemap que es una forma muy sencilla para comunicar a los buscadores todas las URL´s que deseamos indexar.
  • Cuando un buscador descubre esa nueva página, los robots realizan un rastreo para la extracción y clasificación del contenido. En este caso Google emplea varios robots más conocidos como crawlers o spiders y que solicitan a los servidores cada contenido.
  • Una vez rastreado todo el contenido, Google interpreta toda esta información y muestra la página del mismo modo que lo haría un navegador, siendo esto un modo de representación gráfica aplicando su robot de sobremesa o robot móvil.
  • Ahora tenemos el proceso de clasificación de los contenidos relevantes para una búsqueda determinada. Anteriormente los desarrolladores aplicaban conceptos de repetición de palabras claves en sus contenidos, sin embargo en la actualidad el buscador establece que una página tiene un contenido relevante identificando los temas más importantes a partir de la extracción de entidades (información más significativa de cualquier texto)
  • Sigue el proceso de indexación, después de que Google rastrea una página y procesa su contenido teniendo en cuenta su sentido y significado, añadirá una referencia de esta página a su índice, de ahora en adelante la página podrá aparecer en los resultados de búsqueda.
  • Por último se da el posicionamiento, que se da a partir de más de doscientos indicadores relacionados con la frescura del contenido, la popularidad, la relevancia y como es que las personas interactúan con éstos contenidos. El famoso algoritmo trata de identificar el mejor contenido y los ordena según su relevancia.

Para finalizar quisiera proponerte un ejercicio y verifiques si tu web se encuentra en el índice de Google.

  1. Realiza la búsqueda de tu sitio de la siguiente forma: «site:sitioweb.com«, siendo «sitioweb.com» tu propio dominio.
  2. Si no aparece ti su sitio web no tienes de que preocuparte, de acuerdo a los que expliqué anteriormente, puede que Google aún no lo haya encontrado, sin embargo si complaces a los usuarios con el contenido, es muy probable que pronto lo indexará. La forma mas sencilla para hacerlo es con un enlace desde una URL ya indexada a nuevo contenido.

Todo empieza con una buena experiencia, el principal objetivo de las páginas web es, que las personas que visiten tu página tenga una buena experiencia y eso se da cuando tienes eres consciente que todo tu contenido debe ser enfocado al usuario, y con alta interacción de los usuarios, Google notará que tu sitio es relevante para ellos y te pondrá en los primeros resultados de las búsquedas.

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